2017.06.28燦爛時光講座筆記 泰國、越南，有時還有臺灣：出版人的書市觀察

文／楊勝博

講座資訊

【燦爛出版】泰國、越南，有時還有臺灣：出版人的書市觀察

主講：
王道明（泰國蜘蛛文化出版社負責人）
阮文馨（越南知名作家、譯者）

主持：

譚光磊（光磊國際版權創辦人 Gray Tan）

Q泰國和越南的出版狀況？

　　王道明說在泰國辦書展，開出900個攤位，總共有300-400家出版社參與展出。泰國一年能出超過30本書的出版社數量不多，不像台灣的出版社有的一年可以出高達600本書（他說的是尖端出版社，但這並不是一般出版社的常態）。從國家人口來看，他覺得台灣的出版社，可能會經營的比較辛苦，因為泰國人口將近7000萬，而台灣只有2400萬人，出版社數量卻比泰國更多。

阮文馨說，越南的出版結構，和中國有點類似。只有國營的出版社才能申請書號、出版書籍，因此如果想經營出版社，會成立內容工作室之類的單位，去和國營出版社合作出版。另外，因為國營出版社會有必須要出的書（紀念類的），這類出了可能也沒人看的書，也是民間出版單位可以接案賺錢的機會。

　　越南人平均一年讀1.8-2.2本書，其中大部分還是教科書，因此實際上的閱讀人口應該更少。她也提到，在大眾文學這一塊，越南這邊，有專門進口中國耽美小說、網路小說的出版社。

Q泰國和越南出版書籍的首印量？

　　泰國的首印量，還是要看是什麼出版社。獨立出版社的話，首刷3000本，二刷2500本，三刷2000本（越印越少），但是當然也有一次刷7000本的書籍（但如果一次刷7000本，會直接在版權頁打上二刷字樣），作者名氣、作品類型也會影響銷售量。超級暢銷書，一般能賣出20萬到30萬本，最不暢銷的大概首刷3000本但只賣出200到300本。

　　在泰國出版的台灣作品，王道明用彎彎當例子，彎彎進入泰國的時間很巧，剛好沒有同類型的出版品出現，《可不可以不要工作》在泰國熱賣，大概是20-30刷的。不過後來台灣的圖文書，和泰國自己的圖文作者興起之後，彎彎後來的書就沒有那麼暢銷了。

　　越南的話，文學類的書籍大概1到2個月就能再刷，但銷量在前三個月會遞減，一般大概能賣出3000-5000本書。另外，在越南言情小說很受歡迎，每本書至少可以賣出50000本以上，當然也有所謂的偶像作家，作品非常暢銷。很多偶像作家會拍好看的照片、PS技術也很上手（甚至為此去整形（驚）），積極和讀者互動。所以她也很想鼓勵長得好看，會寫點東西的人來當作家（笑）

Q泰國或越南的書評書訊平台？

　　泰國的話，報紙和雜誌都會有介紹新書的版面，出版社和媒體關係好的話書籍也比較容易被看見。其他的部分，讀者也開始架設自己的粉絲專頁，或是在BBS上撰寫心得、書評等。另外，出版社在經營作家或是宣傳書籍時，主力放在臉書和各類社交軟體上，少數出版社還會使用Youtube宣傳。

　越南在經營作家這塊，其實是走粉絲文化的路線。（另外她也補充以自己擔任文化品牌經營的經驗為例，一本書出版可能就有53個SOP要做，不過其他出版社可能不是這麼做的）。粉絲各自分配要在哪些平台寫書評、做宣傳之類的，完全就是後援會模式。不過，但在辦活動這塊，主要還是靠作者本人去做，比方說開設粉絲頁面或社群，拍攝短片問候粉絲、製作小禮物，辦簽名會等等，越南作家要做的事其實非常多。

Q如何面對盜版？

　　阮文馨曾經問過日本出版社這個問題，對方表示日本所有的書都是正版，完全沒有這種問題。但相較之下，越南出版社就比較辛苦，紙本和電子書都有盜版出現，所以每次出書都要提醒讀者要支持正版書籍。（她也順便補充，越南買書的讀者中，有一部分不是買去看，而是買去送。比方說講夫妻關係的書，妻子買給丈夫看，是希望對方看了之後有所改變）

　　泰國的話，一般來說書一出就有盜版，上網一搜尋作家名字就能直接找到書籍的PDF掃描檔，因為有些讀者會買書回去，就開始一頁頁掃描放到網路上，還覺得自己這樣做其實很辛苦。當出版社找到這些人希望他們不要製作盜版書，他們還會說：「出版社怎麼可以這麼自私」這類的話，讓人相當無言。

Q這次來台灣參訪的感想？

　　王道明說他入行前5年做的翻譯書，都是他在17、18歲看過的書籍，像是侯文詠的《淘氣故事集》之類的作品，因為後來就沒有時間看新的作品了。所以這次台灣文化部邀請來台參訪，他發現台灣也不是只有侯文詠，透過這次的機會，希望能帶很多好作品回去引介給泰國的讀者。另外，如果將出版業視為跳板，其實工作不能持久，而讀者的回饋和共鳴才是出版、翻譯這行的能量來源。

　　阮文馨這次來台灣，發現台灣的出版社已經有轉型了，不但有實體看板、網路平台、智慧型手機、電子書都有掌握年輕人的消費習慣（但他們參觀的是尖端出版社，所以並不是常態）都做的很好，之後不僅會引進版權，也會學習如何經營宣傳的方式。除了書，電影也是她關注的另一個重點。她覺得台灣出版社靈活的行銷方式，做得非常好。

Q印象深刻或是想要引介的台灣書籍？

　　阮文馨想要介紹三毛的作品，雖然她覺得三毛的書在越南可能賣不出去，因為她的文字風格和新興作家相去甚遠，讀者可能會覺得三毛的書相對古老、保守，所以不好賣。但她覺得引進書籍，不是只引進好看好賣的書，而是要有文化背景、歷史脈絡的引進，所以她想要以女性自主的脈絡，來「征服越南的讀者」（講這話的時候，根本又萌又燃的）。

　　泰國的讀者對台灣的印象，可能還是停留在20年前，搞錯泰國和台灣（或是台南）的笑話在泰國也是存在，而泰國這邊比較有名的台灣作家，還是劉墉和侯文詠等作家。目前很多泰國出版社想要做關於台灣旅遊的書籍，但他覺得除了這些導覽型的書，更需要有軟性的文學作品存在，一些從其他角度描寫台灣的書籍（像是張西的作品），不管是人情還是環境。

Q翻譯上碰到的問題？

　　阮文馨說有次她上網找連載的《白色巨塔》看，卻發現裡面的「總統」都被改成了「最高領導人」，這才發現這是來自中國的盜版書，「覺得中國的讀者好可憐」（這位講者的反應真的很萌）

　　王道明說，翻譯後需要找出版社總編，總編會找責任編輯負責，最後繞了一大圈發現這些弄中文翻譯的譯者和編輯，當初會進入這一行，原來都是看了侯文詠的書，而且看的是同一個譯者的版本。所以，結論是他們這群人會有動力翻譯中文書籍，是因為想要看到、希望其他讀者看到泰文版的侯文詠而努力著。（侯文詠儼然成了泰國中文譯者們的心靈導師）

Q泰國和越南的小說其實很多沒有引進台灣，有什麼是我們兩邊可以做的？

　　阮文馨說，越南人不少選擇來台灣留學工作，是因為看了她自己寫的關於臺灣的作品，才選擇來台灣。現在越南出版社也喜歡到台灣來，加上她個人收到的讀者回饋，所以她也希望，台灣越南的作品交流不只是書籍市場，更應該要把台灣文化當成品牌經營（這也太感人）

　　王道明說，泰國很多女孩學中文的原因是因為F4，後來這些人不少都變成了譯者（但後來韓星和中國小鮮肉取代了F4，現在學的可能就不是台灣的中文了）。另外，泰國的恐怖小說其實不少，也有交給八方出版社引進台灣，但是和泰國恐怖電影相比，小說其實賣的不好，電影還是比較受歡迎。

最後是回應現場聽眾問題的時間 Q&A

     1. 有讀者問到阮文馨的作品，她表示自己的作品有英文翻譯，寫在台灣的越南新娘的故事，不過在台灣還沒有出版過。之前在台灣的時候，她有開過部落格（一個越南女人 from Hanoi to Taipei），有興趣大家也可以去看看。

2. 關於越南書市的問題，阮文馨說，像是以網路販售為主的河內書展，每年的售書量大概是500萬本。出版中文書的出版社，有南方書店（但主要是出《辭海》等語言書），還有TRE出版社等公司。

3. 另外，越南也有書店排行榜，在排行榜上的書，基本上就吃下了85%的越南圖書銷售量，如果自己的書在榜上那就是暢銷的保證。

4. 因為越南是共產國家，出版限制頗多，情色和宗教的描寫會受管制。比方說之前有些描寫男色的作品，即使獲得了文學獎也無法出版，因為獲獎和出版是兩回事，而出版與否也是照出版社和作家協會的判斷決定。不過，可能因為時代或是環境改變，這本書又能再出版。但是，無法出版這件事，也能達到宣傳效果，在越南以外的市場熱賣。

5. 泰國的話，基本上出版相對自由，因為政府不太審查文字出版品（王道明說反正官員不看書XD），在還沒有大紅熱賣之前愛出什麼就出什麼，買書也沒有什麼分級制度。另外，和泰國皇室有關的內容，他們會自我審查，因為只要皇室出面干預，大概整個出版社就被剷平了。

　　以上就是當天講座的內容，總之非常有趣，聽到很多以前不知道的出版秘辛，還有中國網路小說在越南和泰國賣得非常好這件事（不過也不意外就是）。

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